近日，各地春节消费数据出炉，供需两旺，为提振全年经济开了一个好头，对激活消费信心起到了重要的催化作用。立足当下茶业经济现状，千个产茶县、上百个茶叶区域公共品牌并驱争先。在时代大潮下，需求变革、提质升级已然成为茶行业及锋而试的关键一步，2024年，中国重点产茶县安溪的茶业消费市场将走向何处？
△安溪县政府供图
2月23日，“乡村振兴八闽好茶”福建名茶推广品鉴活动暨安溪县品牌兴茶行动计划之“观音铁韵茗动榕城”安溪铁观音品鉴会将在福州举行，届时揭晓答案。
活动开展在即
四大亮点抢先看
在过去的春节假期中，安溪总接待游客74.39万人次、旅游总收入7.81亿元，相较去年同比增长分别为137.3%和192.1%，安溪消费市场迎来“开门红”。为助力消费热度持续攀升，将春节的即时增量转化为长期势能，安溪特在元宵前夕，以安溪县品牌兴茶行动计划为载体，开展系列活动。这场茶界盛会刮起“强”风，安溪茶产区的新篇章即将随之启动，哪些亮点值得期待？
△安溪县政府供图
直面人群画像，培育核心消费人群
近年来，喝茶的风潮正迅速席卷各年龄层，年轻消费人群作为市场的主力军，亦彰显出不可小觑的潜力。值得注意的是，中国茶现今的主要受众群体仍是中老年人，根据巨量算数可知，在安溪铁观音的消费人群画像中，银发群体的占比高达半数。
为抓住核心用户，安溪在发力年轻人消费市场的同时，将营销的侧重点瞄准“银发经济”。在此次活动中，安溪不仅再次打出“安溪铁观音，不冷不热，茶性平和，更适合您”的健康口号，还将为现场老同志奉上一杯茶，传递饮茶健康观念和安溪铁观音的健康品牌形象，带动一批安溪铁观音的忠实消费群体。
大健康时代，道出中国茶的使命担当
“安溪茶，中国道。”安溪是中国乌龙茶之乡，也是世界名茶“铁观音”的发源地。近年来，安溪在推动茶产业高质量发展上先试先行，成为中国首屈一指的重点产茶县，2023年，安溪铁观音区域公共品牌价值达1432.44亿元，连续8年位列全国茶叶类区域品牌价值第一。
△安溪铁观音（“说茶”摄）
当今中国的大健康产业，正迎来新的爆发期。在此背景下，安溪铁观音坚守“以茶报国”的使命担当。这次活动中，众多茶界大咖将荟萃于此，通过视频讲解、现场分享等形式，共议安溪铁观音的品质特征，共促安溪茶产业的高质量发展。
以双非遗为媒介，助力福建茶走向世界
2023年，安溪铁观音先后走进了联合国总部纽约和粮农组织总部罗马、美国纽约联合国总部等多个国家、地区，持续擦亮茶界“双世遗”品牌。
△5月21日安溪县茶文化艺术中心赴纽约华美协进社（来源：安溪县茶文化艺术中心）
今年，为持续贯彻“中国茶，世界享”的理念，凸显中国茶的媒介与桥梁作用，提升安溪铁观音乃至中国茶的国际影响力。在这次活动中，与会领导将进行安溪铁观音走进联合国粮农组织总部罗马的故事分享。同时，现场将开展相关茶艺表演，让茶人进一步了解安溪铁观音的独特魅力。
延续品牌兴茶行动，优化茶叶营销战略
近年来，安溪持续支持茶产业高质量发展，实施“品牌兴茶行动计划”，2023年，在北京、上海、香港等地组织多场安溪铁观音专场推介活动，持续拓展茶业市场版图。今年，为谋得可持续发展，安溪积极求变，进一步践行“三茶”统筹，其活动目的从原本的聚焦市场扩展版图，适时转化为精准定位消费圈层，以培养稳定的消费群体。
再上高楼！
奋进中的安溪茶业
从产茶大县到全国“三茶”统筹发展标杆县，安溪茶产业发展至今并非一蹴而就，而是在一次次的探索中寻求出路，将安溪茶业打造成“现象级”的文化潮流。
△（“说茶”摄）
近年来，安溪深入践行习近平总书记“三茶”统筹发展理念，推动安溪茶业一、二、三产融合、高质量发展，取得了显著成就。2023年，安溪获评“三茶”统筹融合发展县域、“百茶贸易之都”等荣誉称号。同年，安溪以全国1.2%的茶园面积，生产了全国2%的茶叶，交易了全国10%的茶叶，成为我国茶业基础管理最精细、产业链条最完整、产业配套最齐全、产业业态最丰富、茶叶电商最发达、销售渠道最畅通的产茶县。
为持续推进安溪茶产业“稳一产、强二产、优三产”发展战略，打造中国茶产业高质量发展安溪样板，早在1月中旬，安溪便制定相关扶持举措，不断优化营商环境，吸引外地不同茶类的生产经营主体落地安溪，并设立茶文化及品牌提升专项扶持资金1000万元，整合各级资金加大品牌宣传推广及文化投入。可见，在尚未可知的茶行业未来中，安溪的茶产业与品牌布局已经蓄势待发。
△来源：中国网
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